「アイデアのヒント」を読み直してみて
最近よく考えるのが『アイデア』について。
ブログを毎日書き出してから、なぜか毎回この本が頭をよぎるのでご紹介。
「アイデアのヒント」という本で、ジャック・フォスターというアメリカの広告代理店で働いている方が書いた本です。
この業界に入ろうとしていた時に、地元の友人に薦められて読みました。
初版は1999年なので10年以上前の本ですが、今読んでも納得できるので良書だと思います。
ここでまず書かれているのが、
「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外のなにものでもない。」
とあります。
ハサミと伸縮棒を組み合わせれば高枝切りバサミ。みたいなもんです。
ちょっと話はそれますが、そもそも『アイデア』って、
クリエイティブや画期的な商品だけがアイデアでは無いような気がします。
既存の要素の新しい組み合わせがアイデアであるなら、
人と人の出会いもアイデアですし、
会社と会社のビジネス関係もアイデアのような気がします。
要は何が言いたいかというと、
不景気でも、つながりや組み合わせを考えて行動していけば、
新たな突破口が見えるんじゃないかという半ば強引なこじつけです。
ということで、当時アンダーラインを引きながら読むという
珍しい行動をしていたので、その中からポイントっぽい本文を抜粋します。
- それまで似ていると思わなかったものの間に類似点を見つけることで、人は創造的になる。
- 楽しむことで創造性が解き放たれる。それはアイデアを手に入れるためにまく「種」の一つなのだ。
- アイデアを手に入れる人はアイデアが存在することが「わかって」おり、そうしたアイデアを自分がみつけれれることを「わかって」いる。アイデアが浮かばない人はアイデアが存在することが「わかって」おらず、自分がアイデアを見つけれれることが「わかって」いない。
- すぐれた想像力とは思いのままに子供に戻る能力のことだ。
- 覚えれば覚えるほど、アイデアを生み出すために「組み合わせる」素材がたくさん手に入れることになる。
- 一つのアイデアでおしまいだと思ってはいけない。それは新たな方向性へのスタートラインなのだ。
- その問題は何に見えるだろう？何に似ているだろう？どんなイメージが思い浮かぶだろう？
- 芸術、ビジネス、技術、科学における偉大な進歩の多くがアイデアの相互交流から生まれている。逆に、ある分野を停滞させる一番手っ取り早い方法は、外の世界のアイデアをまったく取り入れないことではないだろうか。
- 科学の革命をもたらした人々の偉大さは、正しい答えを発見したことよりも正しい質問を投げかけたことにある。
- 問題を言い換えてみるだけで正解への道が開け、さまざまな解決法が浮かび上がってくるものだ。
- 仕事は仕事を生む。努力は努力を生む。そしてアイデアはアイデアを生む。
- 根気と決意だけがすべての道を拓く。
僕的にはちょっと勇気がもらえる一冊です。
広告職でも、営業職でも、技術職でも、製造職でも、なんでもいいんですが、
アイデアを考えることで、すこし道が開けるような気がします。
「ツイッターノミクス」を読んでみて。
ツイッターノミクスを読んでみて、いろいろと新しい発見があったのでご紹介。
タイトルに「ツイッター」とついているからといって、Twitterの本ではありません。
どっちかというとWEBを使って、ユーザーと良質な関係をどうやって構築するかの本でした。
◆ こんな本でした。
この本で重要なポイントとして、まずは『ウッフィー』について書かれています。
『ウッフィー』って何かというと
それは、ウェブの世界では「お金」より
はるかに価値のある「通貨」である。
それは与えることによって増えていく。
貢献することによってたまっていく。
だそうです。
現実世界でもそうかもしれませんが、
親切にしてくれる方や、味方になってくれる方、誠意を持った方など、
貢献してくれる人というのは、大事にされます。
つまり、WEB上で、人様に貢献した度合いと『ウッフィー』と呼び、
『ウッフィー』は貨幣のような価値をもつもので、
『ウッフィー』を貯めることで、現実世界にも効果が跳ね返ってくる。
ということだそうです。
「現実世界にも効果が跳ね返ってくる。」
というのは、中々理解しにくい所ですが、
この本ではその事例がたくさん載ってました。
例えば、パソコンメーカーのDELLが、
業績が落ち込んでいる中で、ブログを立ち上げ、
ユーザーの不満に一つ一つ対応していくことで業界No.1に返り咲いたとか。
小さなワインメーカーがPodcastを利用して、
ユーザーとコミュニケーションを図り、
後にリアルなコミュニティができたり、業績が右肩上がりになったとか。
ここまでで分かるのは、
・やっぱりWEBって大事だよね～。
・WEB上でのコミュニケーションってとらなきゃね～。
・こんなの一部の企業だけでしょ。
・ウッフィーなんて妄想だよ。
とか、こんな意見だと思います。
市場とコミュニケーションをとらないといけないことは分かりますが、
そんなの、どのマーケティングの本を読んでも
当たり前のように書かれています。
当たっているような気がしますが、
実際に本腰いれてやらないと効果は見えてこないんでしょうね。
◆ 広告を生業とするものとして。
この本の帯にはこんなことが書かれていました。
広告はもういらない！
B2B、B2CからC2Cへ！！
広告をつくっている僕としては、CtoCになったら、おまんま食い上げですｗ
半分笑えません。
たしかにブログで情報発信すれば、こと足りますし、
Twitterや、ソーシャルメディアを活用した方が、
たくさんの人に見てもらえます。
プロがつくったほうが、絶対に良いものができる。
のは当然ですが、時代が本当にCtoCなら、
そこにマッチしたものを作っていく必要があるんじゃないか、
というのを出発点としてちょっと考えてみました。
まず、CtoCにおける広告って何？？
ってことですが、
広告の向こう側にパーソナリティを感じられる。
事が重要なんじゃないかと最近思っています。
企業は個が集まった集団です。
そこには必ず人がいます。
DELLの事例にしても、ワインメーカーの事例にしても、
ユーザーは対応してくれる人にパーソナリティを感じていたはずです。
企業じゃなくて人というのがポイントです。
そういう、ユーザーがコミュニケーションを取りたくなるパーソナリティを、
広告物で表現するのが重要なのかも・・・。
素人でもブログを立ち上げたりテンプレートを使ってそれなりのものはできます。
けど、ありものだとそこからは限られたパーソナリティしか伝わらないんじゃないでしょうか。
そして、プロはプロで、
ビジュアルで表現したり、コピーワークで表現したり、構成で表現したり。。。
商品や団体のパーソナリティを伝えるということは何なのかを、今一度、掘り下げて考えてもいいかもしれません。
僕、こんな容姿で、こんなしゃべり方で、こんな奴なんだけど、よかったら僕と友達になってくれませんか？
みんながかまってくれないと、僕はいなくなっちゃうから、できるだけ僕という商品を伝えるし、みんなの意見も聞くから僕と付き合ってよ。
こんな感じでもいいんじゃないかとｗ。
もちろん、ちょっとやり手の、「俺様についてこいよ！」という広告だったり、
無粋だけど自分のことをブツブツいっている広告があってもいいと思いますが、
できるだけ、ユーザーとコミュニケーションを取ろうとしている広告の方が人気がでるんじゃないでしょうか。
そして、たくさんの友達と会話をしたいからこそ、
広告が必要だったり、システムが必要だったりする気がします。
こんな当たり前のことを、ツイッターノミクスを読んで
もう一度考え直したくなりました。
広告が溢れ返っている中で、僕たちができることは、
CtoCしやすい土壌をプロが作る。
そして、広告がユーザーと同じ立ち位置に立って、
企業が『ウッフィー』を貯める手伝いをする。
最近そんなことを思っています。
ま～、本当に何が良いかはその時々だと思いますが、
改めて表現って深く考える必要があるなっと。
追伸：
「コミュニケーション」という言葉を使いましたが、何もブログのコメント機能とかTwitterとかじゃなくて、“問い合わせる”とか、“購入する”とか、“商品のファンになる”、ということも含めています。
「使ってもらえる広告」を読みました。
僕はWEBをメインでやってますが、実はWEB屋の意識はあんまりありません。
どっちかっていうと、広告屋かなと思ってます。
それは映像やいろんな広告の制作に触れていたからかも知れませんが、
人様に見てもらう以上、その人にちゃんとメッセージが届いているかの方が興味があります。
けど広告もいっぱいありすぎて完全に飽和状態です。
どうすれば伝えたい人に伝えたい情報を届けられるのか？
そんな時に読んだ本が「使ってもらえる広告」という、博報堂のクリエイティブディレクターさんが書いた本です。
広告を使う？？
なんとなく引っかかって読んだのですが、結構オモシロかったので一部ご紹介します。
そこに書いてある例は、
『ユニクロック』 が時計という機能を付けることでユーザーの役にたってたり、
『NIKE+』 がiPodとの連動でランニング愛好家の役にたってたり、
『ミクシィ年賀状』 がマイミクに実際の年賀状を送れて、日本郵便を使ってもらえるキッカケになったりとか。
そんなユーザーに楽しんで“使ってもらえる”例が書いてありました。
こんな大きな話だけじゃなくても、いろいろあります。
イベントやってる先輩の話ですが、展示会ではお客さんに企業グッズを配ります。
その中に、ショップの一覧が地図で分かるポスターを入れましょうと提案しました。
これもユーザーに使ってもらえる広告です。
WEBサイトの世界だと、例えばサイトにカレンダーを付けようとして、googleカレンダーを付けるなんてのも、
グーグルさんにとっては使ってもらえる広告です。
そう考えると、使ってもらえることって、スゴク重要だなと思います。
広告を押し売りするんじゃなくて、いかにユーザーに愛してもらえるか・・・。
ちなみに、この本には5つの極意というのが書かれています。
1.つっこまれクリエイティブ
うわースゲー！ バカだこいつ！ みたいな企画のことです。
2.ルールクリエイティブ
ミクシィ年賀状みたいな、やり方わかっていれば簡単にできること。
3.コンテンツ消費からコンテクスト消費へ
初音ミクや、ねこ鍋とかの不特定多数のコンテンツ群を発生させること。Fitsの動画投稿とかも。
4.仮説検証から仮説探索へ
ニコニコ動画が永遠のβ版としてユーザーの声を拾って随時変わっていっているようなもの。
5.全員シロートの時代
youtubeでは、素人の動画も、プロの動画も、違法の動画も関係なくオモシロいものを見ているという現実。
なんだか分かるようで、イマイチ整理されていないことはさて置き。
人が見たり楽しんだリしてるものって、こういうことだよなー。と思ってしまいます。
なんかこういう考えって他にもいろいろ転用できそうです。
今日はそんな感じ。
« 前ページへ — 次ページへ »